從賣(mài)得掉到賣(mài)得好 從拓市場(chǎng)到創(chuàng)品牌

深圳創(chuàng)新推進(jìn)消費(fèi)扶貧長(zhǎng)效脫貧

“野生松茸、野生羊肚菌、藏香豬、牦牛肉、人參果、下飯醬……我們帶來(lái)了幾十款西藏林芝特色農(nóng)副產(chǎn)品，市場(chǎng)反響非常好?！痹谏钲谑械诰排毓ぷ鹘M的牽線下，巴桑秋吉今年第一次從西藏來(lái)深圳，開(kāi)始長(zhǎng)期駐點(diǎn)消費(fèi)扶貧中心（深圳）西藏館，為把西藏的產(chǎn)品源源不斷推銷(xiāo)到深圳市民的餐桌，忙得不亦樂(lè)乎。

消費(fèi)是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”，消費(fèi)扶貧在推動(dòng)貧困地區(qū)困難群眾脫貧奔康中發(fā)揮著不可替代的重要作用。近年來(lái)，深圳將消費(fèi)扶貧作為精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧的重要抓手，通過(guò)搭建平臺(tái)、創(chuàng)新形式、整合資源，在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)打通制約消費(fèi)扶貧的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和堵點(diǎn)，幫助貧困山區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品走出深山老林走進(jìn)千家萬(wàn)戶的菜籃子、米袋子、果盤(pán)子。

2019年9月，全國(guó)消費(fèi)扶貧深圳站活動(dòng)中，全國(guó)60多個(gè)貧困縣的296種產(chǎn)品參加展銷(xiāo)，深圳市有關(guān)單位、企業(yè)與中國(guó)社會(huì)扶貧網(wǎng)等簽訂貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)意向協(xié)議金額38億元。今年1月18日，全國(guó)首個(gè)市級(jí)消費(fèi)扶貧中心在深圳海吉星國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品物流園開(kāi)業(yè)。來(lái)自深圳對(duì)口幫扶的9省54縣總計(jì)207家供貨企業(yè)攜帶852種農(nóng)特產(chǎn)品參展，開(kāi)業(yè)當(dāng)天簽約金額超過(guò)9．7億元。目前，“上新”產(chǎn)品已達(dá)上千款。

扶貧產(chǎn)品不但要賣(mài)得掉，還要賣(mài)得好，不但要開(kāi)拓新市場(chǎng)，更要樹(shù)立過(guò)硬的品牌。今年，深圳市對(duì)口支援工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室出臺(tái)了被稱為“深十條”的《關(guān)于助力打贏脫貧攻堅(jiān)和疫情防控阻擊戰(zhàn)若干措施》，明確將抓好對(duì)口地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)作為一項(xiàng)重點(diǎn)，鼓勵(lì)深圳企業(yè)到對(duì)口地區(qū)建立“菜籃子”基地，全面提升對(duì)口地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供給水平和質(zhì)量，支持有條件的特色產(chǎn)品納入“圳品”體系管理。今年以來(lái)，“圳品”評(píng)定工作組克服疫情影響，先后兩次到廣西河池、百色開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)地調(diào)研，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)、專家評(píng)審等程序，廣西10個(gè)供深農(nóng)產(chǎn)品基地農(nóng)產(chǎn)品成功入選“圳品”。這是品牌建設(shè)的一小步，也是消費(fèi)扶貧的一大步。

以券助扶 專設(shè)扶貧消費(fèi)券戰(zhàn)疫助農(nóng)

在福田農(nóng)批市場(chǎng)的對(duì)口幫扶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)中心，貨架上擺滿福田區(qū)對(duì)口幫扶地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，有河源的車(chē)田花生、五指毛桃、香菇，廣西羅城的牛肉條、葡萄酒、紅薯粉，廣西環(huán)江的香豬腸、山茶油……

“店里的銷(xiāo)售量比往年同期增加了兩三倍?！备Ｌ飬^(qū)對(duì)口幫扶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人朱江說(shuō)，自4月28日福田區(qū)發(fā)放扶貧消費(fèi)券以來(lái)，店里的客流量比往常增加不少。

“扶貧消費(fèi)券定向用于購(gòu)買(mǎi)對(duì)口幫扶地區(qū)的產(chǎn)品?！敝旖f(shuō)，之前就只有一個(gè)門(mén)店，現(xiàn)在網(wǎng)上平臺(tái)也已經(jīng)開(kāi)通，銷(xiāo)量比去年多出不少。朱江指著店里擺放的空包裝箱說(shuō)，每天都有對(duì)口幫扶地區(qū)農(nóng)戶和合作社發(fā)貨過(guò)來(lái)，由店里統(tǒng)一包裝后發(fā)貨給消費(fèi)者，“去年展銷(xiāo)中心帶動(dòng)消費(fèi)扶貧600萬(wàn)，今年如果活動(dòng)持續(xù)做下去，預(yù)計(jì)在1000萬(wàn)左右?！?/span>

據(jù)了解，今年福田區(qū)在“春到福田歡樂(lè)有禮——福田3000萬(wàn)消費(fèi)券惠民活動(dòng)”中，增設(shè)了300萬(wàn)元的扶貧消費(fèi)券，鼓勵(lì)引導(dǎo)市民通過(guò)線上線下購(gòu)買(mǎi)方式在轄區(qū)3家農(nóng)業(yè)企業(yè)及電商平臺(tái)采購(gòu)貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品，推動(dòng)消費(fèi)扶貧。

發(fā)放扶貧消費(fèi)券不僅提振消費(fèi)信心，也可以帶動(dòng)對(duì)口幫扶地區(qū)貧困戶增收，這是深圳發(fā)力消費(fèi)扶貧、助力脫貧攻堅(jiān)的又一創(chuàng)新舉措。

今年的新冠肺炎疫情給貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品外運(yùn)、銷(xiāo)售帶來(lái)了不小的壓力。深圳各區(qū)紛紛推出扶貧消費(fèi)券，發(fā)揮四兩撥千斤的引流、促銷(xiāo)作用。龍崗區(qū)組織幫扶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)入駐指定電商平臺(tái)“龍崗優(yōu)品”專區(qū)，并在該電商平臺(tái)發(fā)放1000萬(wàn)元的“扶貧產(chǎn)品”消費(fèi)券，消費(fèi)者可直接進(jìn)入平臺(tái)獲取相應(yīng)面值的消費(fèi)券，在購(gòu)買(mǎi)扶貧產(chǎn)品時(shí)使用。羅湖區(qū)政府準(zhǔn)備了100萬(wàn)元，以數(shù)字消費(fèi)券的形式發(fā)放給拼多多消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)扶貧。在寶安區(qū)，該區(qū)引導(dǎo)轄區(qū)企業(yè)設(shè)立了15家消費(fèi)扶貧超市和2家線上消費(fèi)扶貧平臺(tái)，統(tǒng)一掛出“寶安區(qū)消費(fèi)扶貧超市”牌子，并推出1000萬(wàn)元消費(fèi)扶貧券促進(jìn)對(duì)口幫扶地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品線上線下采購(gòu)活動(dòng)。

以買(mǎi)代幫 機(jī)關(guān)單位廣大市民踴躍購(gòu)買(mǎi)

“品一品，嘗一嘗，香甜可口的三江小土豆開(kāi)賣(mài)嘍！”4月30日中午，在深圳機(jī)場(chǎng)邊檢站機(jī)關(guān)營(yíng)區(qū)，海蘭志愿服務(wù)隊(duì)民警陳磊賣(mài)力地吆喝著。

根據(jù)國(guó)家移民管理局和深圳邊檢總站關(guān)于定點(diǎn)扶貧工作的部署安排，深圳機(jī)場(chǎng)邊檢站與廣西三江縣歸美村結(jié)對(duì)幫扶。小土豆是三江縣的特產(chǎn)，如何幫助歸美村的農(nóng)特產(chǎn)品走出大山，有更好的銷(xiāo)路，成了扶貧民警們開(kāi)展幫扶的第一要?jiǎng)?wù)。

在前期實(shí)地走訪調(diào)研的基礎(chǔ)上，深圳機(jī)場(chǎng)邊檢站主動(dòng)收購(gòu)了三江縣42戶村民種植的2000斤小土豆，并通過(guò)“個(gè)人自愿購(gòu)買(mǎi)＋單位兜底”模式，幫助打響知名度，助農(nóng)義賣(mài)。在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，2000斤三江小土豆一售而空。

據(jù)了解，為幫助深圳對(duì)口幫扶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，促進(jìn)貧困戶和貧困村增收，深圳各級(jí)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位紛紛發(fā)力，通過(guò)“以購(gòu)代捐”“以買(mǎi)代幫”的形式，購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品。

3月25日上午，一批新鮮的廣西大化七百弄雞運(yùn)送到了沙井衛(wèi)生監(jiān)督所大樓。這是沙井衛(wèi)生監(jiān)督所響應(yīng)寶安區(qū)號(hào)召，通過(guò)“以買(mǎi)代幫”的方式參與消費(fèi)扶貧活動(dòng)，該所先后采購(gòu)了龍鄉(xiāng)家米1000斤、霍山米粉100盒、都安牛肉300斤、大化七百弄雞311只，累計(jì)消費(fèi)達(dá)5萬(wàn)余元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，寶安區(qū)已累計(jì)幫扶都安、大化兩縣銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品1684萬(wàn)元；福田區(qū)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位采購(gòu)對(duì)口幫扶地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品金額共計(jì)約1282萬(wàn)元；羅湖區(qū)已累計(jì)采購(gòu)對(duì)口地區(qū)扶貧產(chǎn)品376萬(wàn)元；龍華區(qū)廣泛發(fā)動(dòng)轄區(qū)機(jī)關(guān)事業(yè)單位、企業(yè)等優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)幫扶地區(qū)滯銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品，累計(jì)金額達(dá)400余萬(wàn)元。

直播帶貨 區(qū)長(zhǎng)縣長(zhǎng)隊(duì)長(zhǎng)上陣助攻

“我推薦的產(chǎn)品是‘西林姜晶’，這是國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，我剛?cè)タ戳朔涿蹐?chǎng)，是綠色產(chǎn)品，請(qǐng)大家放心購(gòu)買(mǎi)。”5月12日，羅湖區(qū)攜手對(duì)口幫扶的廣西西林、隆林兩縣開(kāi)展消費(fèi)扶貧直播活動(dòng)，羅湖區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)劉智勇在直播間里“帶貨”。這也是拼多多市縣長(zhǎng)直播助農(nóng)項(xiàng)目中，首次由東西部扶貧協(xié)作區(qū)縣長(zhǎng)一同直播。

當(dāng)天直播共推介了隆林古法紅糖、西林山茶油、西林建禾姜晶等13種農(nóng)產(chǎn)品，觀看人次累計(jì)超過(guò)166萬(wàn)，店鋪粉絲數(shù)字從1000多增長(zhǎng)至2．14萬(wàn)。直播期間實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售額，相比商家日常銷(xiāo)售最高峰，增長(zhǎng)12倍以上。廣西西林縣縣長(zhǎng)歐陽(yáng)可爽表示，通過(guò)這次直播，西林的產(chǎn)品以最快速度送到消費(fèi)者面前，助農(nóng)戶增收，脫貧之路越走越寬、越走越實(shí)。

據(jù)了解，今年受疫情影響，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售扶貧產(chǎn)品成為重要方式，一方面可以幫助貧困地區(qū)將產(chǎn)品賣(mài)向全國(guó)，另一方面也拓寬了貧困群眾增收的渠道，同時(shí)讓消費(fèi)者更了解貧困地區(qū)的綠色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

在汕尾市海豐縣梅隴鎮(zhèn)，龍崗區(qū)文化廣電旅游體育局駐石南村第一書(shū)記、扶貧工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)杜安智現(xiàn)身電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，直播推銷(xiāo)石南蜜薯，并協(xié)調(diào)龍崗區(qū)一家酒店為石南蜜薯量身打造3款菜式，讓貧困村農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)在“五星級(jí)酒店”餐桌上，共幫助農(nóng)戶銷(xiāo)售蜜薯3萬(wàn)余斤。

在消費(fèi)扶貧中心（深圳），深農(nóng)集團(tuán)通過(guò)網(wǎng)紅直播帶動(dòng)消費(fèi)扶貧，先后組織開(kāi)展了2場(chǎng)以“消費(fèi)扶貧圳在行動(dòng)”為主題的直播活動(dòng)，通過(guò)淘寶、抖音等平臺(tái)，直播銷(xiāo)售廣東汕尾、廣西巴馬、云南昭通、重慶巫山、新疆喀什、貴州畢節(jié)等地區(qū)共35種具有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品，累計(jì)吸引10多萬(wàn)名粉絲關(guān)注，銷(xiāo)售800多筆產(chǎn)品。

產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接 線上線下同時(shí)發(fā)力產(chǎn)地直通市場(chǎng)

消費(fèi)扶貧，一頭連著貧困地區(qū)、貧困人口，一頭連著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳平均每天需要消耗蔬菜水果9400噸，肉、蛋和水產(chǎn)品6190噸，口糧5480噸，食品消費(fèi)量大，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，需求旺盛，并且90％以上農(nóng)產(chǎn)品依靠外地供應(yīng)，這也為消費(fèi)扶貧模式在深圳推行奠定了基礎(chǔ)。

“今年產(chǎn)果比第一年翻了將近三倍，但是受到新冠肺炎疫情影響，從大年初二開(kāi)始，外運(yùn)外銷(xiāo)一度基本停止，銷(xiāo)售情況進(jìn)入了一個(gè)滯銷(xiāo)階段?！睆V西大化瑤族自治縣都陽(yáng)鎮(zhèn)忠武村第一書(shū)記藍(lán)春林說(shuō)。得知情況后，寶安大化扶貧協(xié)作工作組協(xié)調(diào)多方力量，組織鑫榮懋集團(tuán)、沃爾瑪（中國(guó)）投資有限公司、華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司、天虹商場(chǎng)股份有限公司等企業(yè)加入大化沃柑的開(kāi)春銷(xiāo)售戰(zhàn)，攜手開(kāi)展“愛(ài)心直采大化沃柑”活動(dòng)。隨著果農(nóng)采摘、挑運(yùn)、篩選、裝車(chē)，超過(guò)700噸大化沃柑直接運(yùn)抵寶安區(qū)各大超市進(jìn)行分銷(xiāo)，滯銷(xiāo)困鏡得以有效紓解，并直接帶動(dòng)了近千貧困人口增收。

為推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，深圳積極引導(dǎo)、動(dòng)員大型商貿(mào)流通企業(yè)、供應(yīng)鏈物流企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)開(kāi)展合作，利用線上線下平臺(tái)助力對(duì)口幫扶地區(qū)滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

“我們根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)量等特點(diǎn)，分別制定不同的銷(xiāo)售方案。”海吉星消費(fèi)扶貧中心副總經(jīng)理鄭英鵬表示，對(duì)具備產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有一定供應(yīng)能力、競(jìng)爭(zhēng)能力的扶貧特色產(chǎn)品，會(huì)通過(guò)市場(chǎng)渠道，幫忙對(duì)接深圳商超等建立長(zhǎng)期合作；對(duì)產(chǎn)量不高、周期性供應(yīng)較短的產(chǎn)品，會(huì)采取專項(xiàng)活動(dòng)模式，發(fā)動(dòng)企事業(yè)單位“以買(mǎi)代幫”。

在深圳援疆前方指揮部等單位的協(xié)調(diào)推動(dòng)下，知名水果連鎖店深圳百果園在喀什組建隊(duì)伍，從伯鄉(xiāng)果農(nóng)手中直接采購(gòu)木納格葡萄等鮮果發(fā)往深圳，由于減少了流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)店面零售終端平價(jià)、果農(nóng)因收購(gòu)價(jià)上漲而收入倍增。百果園身為一家民營(yíng)企業(yè)，成立了扶貧辦，在喀什等地建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地，以“公司＋合作社＋貧困戶”的幫扶模式進(jìn)駐，貧困群眾可通過(guò)土地流轉(zhuǎn)、參與勞務(wù)、訂單收購(gòu)、收益分紅等方式脫貧增收。

在市商務(wù)局牽頭組織下，廣西百色與深圳的盒馬鮮生、天虹超市、深商e天下等企業(yè)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，拓寬滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷(xiāo)售渠道，包括引進(jìn)廣西百色市圣女果、沃柑到盒馬鮮生門(mén)店設(shè)專區(qū)銷(xiāo)售，引進(jìn)隆林縣黑山羊進(jìn)入深圳華潤(rùn)萬(wàn)家超市銷(xiāo)售。接下來(lái)，市商務(wù)局還將協(xié)助組織與對(duì)口幫扶地區(qū)舉辦多種形式的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)，協(xié)助將貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品納入“2020深圳線上購(gòu)物節(jié)”“鵬城八月歡樂(lè)游購(gòu)”等促消費(fèi)活動(dòng)，策劃開(kāi)展消費(fèi)扶貧主題，推廣扶貧產(chǎn)品，加大扶貧產(chǎn)品促銷(xiāo)力度，引導(dǎo)全社會(huì)參與消費(fèi)扶貧。

以“展”促銷(xiāo) 依托展會(huì)平臺(tái)展銷(xiāo)中心擴(kuò)大影響

“對(duì)于貧困地區(qū)來(lái)講，在深圳農(nóng)產(chǎn)品集散地設(shè)立展銷(xiāo)中心，不只是為他們?cè)黾恿艘粋€(gè)供應(yīng)點(diǎn)，多了一條銷(xiāo)售渠道，也打開(kāi)了一扇產(chǎn)品展示的窗口、學(xué)習(xí)交流的新天地?！编嵱Ⅸi剖析，深圳對(duì)口幫扶地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品不少屬于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但營(yíng)銷(xiāo)理念還跟不上消費(fèi)形勢(shì)，設(shè)立展銷(xiāo)點(diǎn)，讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品公司長(zhǎng)期駐點(diǎn)，可謂一舉多得。

作為深圳最大的扶貧產(chǎn)品展銷(xiāo)中心，消費(fèi)扶貧中心（深圳）已于今年1月在深圳市海吉星國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品物流園正式運(yùn)營(yíng)。該中心規(guī)劃了10大展區(qū)，匯集了來(lái)自深圳對(duì)口幫扶的9省54縣總計(jì)207家供貨企業(yè)的上千種農(nóng)特產(chǎn)品，豐富了深圳市民乃至粵港澳大灣區(qū)的“菜籃子”“米袋子”“果盤(pán)子”。

作為區(qū)縣對(duì)口幫扶的有力抓手，深圳各區(qū)也非常重視展銷(xiāo)中心的建設(shè)。

早在2018年12月，福田區(qū)在福田農(nóng)批設(shè)立了對(duì)口幫扶展銷(xiāo)中心，是深圳最早的區(qū)級(jí)消費(fèi)扶貧中心，由福田區(qū)對(duì)口幫扶領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、福田區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局聯(lián)合望家歡農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)共同建立。該中心占地面積約300平方米，設(shè)有展示區(qū)、銷(xiāo)售區(qū)、電子商務(wù)、冷凍庫(kù)、倉(cāng)庫(kù)等多個(gè)功能區(qū)。

目前，南山區(qū)、鹽田區(qū)、大鵬新區(qū)等均已開(kāi)設(shè)區(qū)級(jí)扶貧農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)中心，龍華區(qū)、光明區(qū)、羅湖區(qū)也正積極推動(dòng)設(shè)立，以拓寬銷(xiāo)售渠道助力對(duì)口幫扶地區(qū)農(nóng)戶增收。

“巴馬之窗”“大鵬扶貧超市”是在大鵬新區(qū)支持下開(kāi)設(shè)的專門(mén)用于銷(xiāo)售對(duì)口地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的實(shí)體店，其中“大鵬扶貧超市”引入深圳市大鵬新區(qū)食品質(zhì)量促進(jìn)會(huì)經(jīng)營(yíng)管理，利用促進(jìn)會(huì)200多家企業(yè)合作開(kāi)展土特產(chǎn)供、產(chǎn)、銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)模式，定點(diǎn)銷(xiāo)售，僅“小坑土雞”年銷(xiāo)售額就達(dá)200萬(wàn)元。大鵬新區(qū)對(duì)口支援工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“巴馬之窗”是廣西巴馬在深招商引資的橋梁、宣傳推介的陣地以及特色農(nóng)副產(chǎn)品的賣(mài)場(chǎng)。自2018年成立以來(lái)，“巴馬之窗”銷(xiāo)售額累計(jì)364．7萬(wàn)元，帶動(dòng)585名貧困人口脫貧。

特別值得一提的是，深圳每年還依托高交會(huì)、文博會(huì)、綠博會(huì)等重量級(jí)展會(huì)平臺(tái)，組織動(dòng)員對(duì)口地區(qū)的企業(yè)、合作社、非遺傳人、創(chuàng)富帶頭人、貧困戶代表等參會(huì)，除了現(xiàn)場(chǎng)的銷(xiāo)售，更重要的是讓他們了解最前沿的市場(chǎng)信息，跟同行交流學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短?！叭ツ晡襾?lái)深圳參加了國(guó)際現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品包裝太簡(jiǎn)陋、分量也太大，跟不上休閑食品的風(fēng)口，所以我們今年在新廠區(qū)要上一張新的包裝線，打開(kāi)珠三角市場(chǎng)?！鄙俏灿岩娆斪袕S負(fù)責(zé)人莊紀(jì)成的這番感懷非常具有代表性。

品牌建設(shè) 打造“百年老店”立足賣(mài)得俏走得遠(yuǎn)

“以前我們是作坊式生產(chǎn)，產(chǎn)品主要賣(mài)給街坊和本地消費(fèi)者。駐村扶貧工作隊(duì)投入幫扶資金，指引我們?cè)O(shè)計(jì)商標(biāo)、包裝，商品成功打進(jìn)深圳等市場(chǎng)?！鄙俏彩屑t海灣開(kāi)發(fā)區(qū)東二村船頭家食品有限公司創(chuàng)始人陳玉蘭說(shuō)，新的商標(biāo)突出一個(gè)“家”字，上半部分是個(gè)寶蓋頭，畫(huà)的是個(gè)船頭，下半部是一條靈動(dòng)的大魚(yú)的輪廓，契合我們始于船上人家，合起來(lái)寓意“事業(yè)之船乘風(fēng)破浪如魚(yú)得水”，又吉祥又好記，客戶也認(rèn)可。

鷹嘴蜜桃作為連平的國(guó)家地理標(biāo)志的特色農(nóng)產(chǎn)品，在河源地區(qū)有較大影響力，但此前卻因產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題無(wú)法進(jìn)入深圳市場(chǎng)。自對(duì)口幫扶連平以來(lái)，南山區(qū)致力于將該果品品牌做大做強(qiáng)，在支持當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大鷹嘴蜜桃種植的同時(shí)，協(xié)調(diào)多方資源解決農(nóng)殘檢測(cè)、產(chǎn)地標(biāo)識(shí)等相關(guān)問(wèn)題，推動(dòng)連平縣鷹嘴蜜桃正式登陸深圳天虹商場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)商家、農(nóng)戶、消費(fèi)者三方共贏。

針對(duì)對(duì)口幫扶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌和規(guī)?；N養(yǎng)殖、同類農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高等問(wèn)題，今年寶安區(qū)打出“產(chǎn)業(yè)扶貧＋消費(fèi)扶貧”組合拳，積極推動(dòng)深圳農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、技術(shù)機(jī)構(gòu)與對(duì)口幫扶地區(qū)產(chǎn)業(yè)主體開(kāi)展幫扶合作，通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)體系、優(yōu)化本地產(chǎn)業(yè)模式、開(kāi)展員工技能培訓(xùn)等，提升產(chǎn)業(yè)管理水平和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助培育七百弄雞等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造品牌，進(jìn)入深圳市場(chǎng)。

“我們將依托‘圳品’的影響力，把田陽(yáng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向高端市場(chǎng)。”5月14日，在首批廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“圳品”商貿(mào)簽約儀式上，田陽(yáng)青創(chuàng)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人梁鋒說(shuō)，聯(lián)盟部分會(huì)員單位的芒果、番茄基地已經(jīng)通過(guò)“圳品”認(rèn)證，這為他們打開(kāi)了深圳以及粵港澳大灣區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)。

梁鋒表示，去年田陽(yáng)縣成立了青年創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，搭建起南山區(qū)對(duì)口幫扶田陽(yáng)的助農(nóng)增收平臺(tái)，在無(wú)縫對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與市場(chǎng)、幫助貧困戶的同時(shí)，也讓會(huì)員企業(yè)了解深圳市場(chǎng)，了解“深圳標(biāo)準(zhǔn)”“深圳質(zhì)量”等理念。

在今年廣西首批“圳品”認(rèn)證的10個(gè)基地7個(gè)品種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中，就有田陽(yáng)縣鳳馬村鳳凰屯23組種植的番茄和田陽(yáng)縣玉鳳鎮(zhèn)上鎮(zhèn)村東灣屯種植的芒果。接下來(lái)，這些農(nóng)產(chǎn)品將依托“圳品”認(rèn)證的影響力，走進(jìn)深圳天虹、盒馬鮮生等大型商超。

廣東省第二扶貧協(xié)作工作組組長(zhǎng)鄺兵表示，培育更多廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成為“圳品”，既可以推動(dòng)廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，更好對(duì)接粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)，又可以吸引東部?jī)?yōu)勢(shì)企業(yè)在廣西建設(shè)“圳品”基地，實(shí)現(xiàn)雙方長(zhǎng)期穩(wěn)定幫扶合作，互利共贏。

據(jù)了解，未來(lái)三年，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局還將推動(dòng)建設(shè)30個(gè)以上廣西農(nóng)產(chǎn)品供深基地，建立從種植養(yǎng)殖到市場(chǎng)銷(xiāo)售的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈。通過(guò)“圳品”攜手廣西豐富優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈高端、高價(jià)值延伸，走進(jìn)深圳各大型商超，助力“消費(fèi)扶貧”再上臺(tái)階。


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